常凌翀? 歐陽春旭

【內容摘要】本文基于“空間生產”理論，探討了“三農”短視頻賦能數字鄉村治理的優化路徑與視角轉向，其關鍵在于構建一個由官方行政主體、平臺市場主體與農民創作主體協同共治的新媒介引擎來協同共治鄉村數字空間，同時“三農”傳播也亟須引入一種新的文化傳播視角——即鄉村不僅要塑形，更要鑄魂；不僅要解構，更要重塑。

【關鍵詞】“三農”短視頻；空間生產；農村形象

一、引言

隨著中國式現代化的快速推進與數字鄉村建設行動的深入開展，以秒為單位的“三農”類短視頻不僅是媒介使用者獲悉農村信息和探求鄉村生活的重要窗口，也是農民創作者記錄鄉村景致、描繪群體畫像，并展現自我風采的一個重要數字表象。當百年文學史紙張上作為敘事邊緣的“靜默客體”農村形象逐步嬗變為“三農”短視頻中躍然屏上的“主體敘事”農村形象，鄉村建設已從“文字下鄉”進入到“數字下鄉”時代。像“三農”短視頻這類虛實交織的新型傳播實踐和文化意象，不僅在新媒體平臺上悄然重塑著媒介使用者對農村形象的多重認知，更借由數字技術全方位地嵌入鄉村治理的多維空間，持續豐富農村物質生產空間、優化農村治理空間和延伸農村精神文明空間。辯證來看，“三農”短視頻對鄉村空間的正向激活與積極建構作用確實值得肯定，然而其中出現的媒介空間遮蔽、主流意識迎合、平臺流量規訓和農民主體展演等現實問題亦不可回避。這些隱憂所帶來的一些傳播偏差和空間遮蔽也悄然侵蝕著鄉村文明空間，長此以往將阻滯鄉村和諧共治價值與精神文明內核的有效傳播。

由此，本文立足于“鄉村振興”的時代方位和空間生產理論框架，試圖深入探究以下問題：首要之務是辨析“三農”短視頻中建構的農村形象與真實農村是否有所偏差，偏差的原因是什么，再進一步討論這種媒介農村空間是否會反規訓真實空間從而梗阻數字鄉村治理。最后反思從真實田野邁向數字鄉村的過程中，短視頻作為新興媒介如何加速“三農”傳播的進程，“三農”短視頻又該如何在未來的鄉村振興策略中更好地拓展鄉村空間的治理尺度和精神文明的融合程度。

二、“三農”短視頻研究回顧

（一）“三農”短視頻的研究意義

黨的十八大以來，習近平總書記圍繞“三農”工作，就全面推進鄉村振興發表了一系列重要講話。黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，要加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。2022 年 5 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《鄉村建設行動實施方案》，開始實施數字鄉村建設發展工程，著力推進數字技術與農村生產生活深度融合。2023 年更是圍繞鞏固脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的惠農之年，中央一號文件、《全國現代設施農業建設規劃（2023—2030 年）》《2023 年數字鄉村發展工作要點》等政策相繼出臺，如此一來，鄉村治理現代化的建設脈絡清晰可見。

早在 2018 年，我國空間生產內容研究者劉懷玉就以城鄉二元發展為切口，提出審視空間正義有助于反思我國現代化過程中城市鄉村發展存在的諸如不平等、不公正以及單一性的問題，促進公平性、多樣性和正義性的中國新型城鎮化的發展。鄉村文化根植于農耕文化，天然淳樸的鄉土文明和鄉村倫理生產出獨具地域特征的鄉村空間?？v觀中國百年文化史中的大多數農村敘事作品，不難發現“農民敘事”的主體本身并不都是農民，且鮮有以第一人稱進行敘述，這些作品大多是專業作家、藝術家以文化精英的身份在想象農民，農民都是作為敘事客體即被表述者的形象出現的。而今趁著鄉村振興和對三農政策扶持的農村空間轉向之勢，處于底座基層的農民群體才獲得了主動發聲和自我呈現的基本權利。

鑒于此，借助空間生產理論，能夠有效廓清在媒介發展脈絡與頂層設計之下農村文化價值隱匿困境、農民主體性缺失等問題，對于農村群體、城市群體乃至對整個中國的敘事中，一度長期缺位沉默的底層微觀敘事具有重要意義。此外，從數字賦能鄉村空間治理的角度出發討論“三農”短視頻的形象建構，也應是當下打造新時代高水平的數字鄉村、推進農業強國和實現共同富裕的題中之義。

（二）“三農”短視頻研究梳理

隨著學術界日益關注到鄉村振興與新媒介使用之間的聯系，國內關于“三農”短視頻的研究逐漸增多。本文利用中國知網數據庫，以“三農”短視頻為關鍵詞進行檢索，截至 2024 年 9 月，共檢索到338 篇相關文獻。2024 年關于“三農”短視頻的研究熱度將達到近年來的峰值，預計為 135 篇。圖 2 顯示，在排除“三農”短視頻的主要關鍵詞后，其相關文獻研究的主要主題依次為“鄉村振興”“傳播策略”與“文化價值”等，而鄉村文化的研究僅占 1.38%，這表明目前“三農”短視頻的研究重點主要集中在傳播政策、傳播策略和實踐路徑的優化上......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2025年第1期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）

本文系國家社科基金一般項目“鄉村振興戰略下提升縣級融媒體傳播力研究”（項目編號：19BXW029）的階段性成果。